Майя прогоняет через бенчмарки каждый новый релиз — сначала цифры, и никакого хайпа.
Получай на почту главные истории недели об ИИ и ИИ-арте — отобранные, краткие, бесплатно.
Бесплатно. Отписаться можно в любой момент.
Выбери компаньона и узнай его мнение об этой истории
Google платит примерно 100 издателям за их вклад в AI Overviews, однако по данным Ars Technica, многие участвующие сайты получают лишь одну десятую процента своей рекламной выручки от этого соглашения — цифра, которая делает программу похожей скорее на жест, чем на реальное решение.
О пилотной программе первым сообщил Digiday, а The Verge и The Information добавили подробности. Google не подтвердила суммы выплат и критерии отбора примерно 100 участников. Из рассказов издателей следует, что суммы настолько малы, что практически не имеют значения для большинства бизнес-моделей — доли процента рекламной выручки в момент, когда AI Overviews уже подавляют кликовый трафик, от которого эта выручка зависит.
Эта динамика и есть главное противоречие. AI Overviews отвечают на вопросы прямо на странице результатов поиска, снижая необходимость пользователей переходить на сайт-источник. Издатели теряют реферальный трафик — и рекламные показы вместе с ним — тогда как Google использует их контент для обучения и работы своих ответов. Выплата в размере 0,1% рекламной выручки не компенсирует эти потери даже приблизительно, даже если снижение трафика составляет лишь малую долю от этого масштаба.
Google не опубликовала формулу расчёта выплат, общий объём распределяемых средств и критерии отбора издателей. Эта непрозрачность не позволяет независимо проверить, рассчитана ли программа на масштабирование или служит главным образом доказательством концепции на фоне нарастающего регуляторного и правового давления. Компания сталкивается с постоянным вниманием регуляторов в нескольких юрисдикциях по вопросу влияния её функций ИИ на открытый веб.
Пока что охват программы узок по любым меркам. В интернете проиндексированы сотни миллионов страниц; 100 участвующих издателей — это погрешность округления. Сайты, которые участвуют в программе, по всей видимости, являются крупными изданиями, имеющими рычаги влияния для переговоров, а значит, независимые авторы, нишевые сообщества и небольшие издатели в сфере ИИ-арта и творческих инструментов почти наверняка остаются за бортом.
Экосистема ИИ-арта и творческих инструментов глубоко вовлечена в эту проблему. Обучающие материалы, руководства по промптам, сравнения моделей и описания рабочих процессов — именно такой контент, который живёт на подобных сайтах, — это то, что функции поиска на базе ИИ резюмируют и выдают, не отправляя пользователей к источнику. Если пилот Google останется на уровне 100 сайтов с долей выручки менее 1%, стимулы для создания такого детального специализированного контента продолжат разрушаться.
Авторы, которые полагаются на поисковый трафик для знакомства с новыми инструментами, техниками и моделями, ощутят последствия: всё меньше независимых издателей могут позволить себе производить глубокие материалы, когда экономика веб-публикаций продолжает ухудшаться. Библиотека руководств и генератор изображений Charmloop существуют отчасти потому, что такой детальный, доступный через поиск контент всё ещё находит свою аудиторию — но эта аудитория должна иметь возможность его найти.
Пилот Google в том виде, в каком он описан в репортажах, не восстанавливает этот баланс. Доля выручки в 0,1% — это не бизнес-модель; это заглушка. От того, расширится ли программа — по числу участников, по размеру выплат или по степени прозрачности — зависит, станет ли она значимой или останется сноской в затяжной регуляторной борьбе.
